Dopo le biciclette regalate ai dipendenti, l'Ikea (questa volta è la filiale danese del retailer svedese) si accorda con la casa tedesca produttrice delle due ruote Velorbis per dotarsi di un'intera flotta di biciclette speciali.  

L'idea che è venuta ai danesi, infatti, è quella di mettere liberamente a disposizione dei clienti delle biciclette appositamente studiate e strutturate per trasportare i pacchi dell'Ikea. In un colpo solo quindi un'iniziativa "green" per evitare l'uso dell'auto (occorre fra l'altro arrivare al negozio con i mezzi pubblici), un nuovo mezzo pubblicitario e anche un modo per sfruttare uno "stile di vita" particoalrmente diffuso nel Paese (dove, secondo il retailer, il 20% dei suoi clienti raggiunge i negozi in bici) e che capitalizza il notevole investimento in piste ciclabili fatto in Danimarca.

Ergo, l'iniziativa risulta essere difficilmente replicabile in altri Paesi (fra cui l'Italia). Questo perchè la localizzazione degli store dell'Ikea non è esattamente comoda alle bici e perchè per certi tipi di acquisti (ad esempio un armadio o un divano) difficilmente basterà una bicicletta (per quanto modificata ad hoc).

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A. 

http://theretailer.blogosfere.it/2008/07/in-danimarca-likea-mette-a-disposizione-dei-clienti-le-biciclette-portaacquisti.html